近年来，中国企业在海外市场的规模持续扩大，从商品销售全球到制造基地外移，从跨境电商运营到品牌本地化落地，中国品牌在全球舞台上的影响力日益增强。

在相当长的一段时期内，出海企业的核心任务集中在“实现销售”，只要有效管理流量获取、物流配送和支付结算等运营环节，业务就能顺利运转。

然而，到了2026年，这种思路正面临重新评估。

数字资产成为品牌全球扩张的核心议题

随着出海企业的流量成本不断上升、平台规则频繁变化，以及消费者对品牌信誉的要求愈发严格，许多企业意识到：下一阶段的全球化不再仅仅是商品覆盖多少国家，而是以何种身份参与全球竞争。

这一身份由域名、商标、官网和品牌内容等数字资产共同构成——它们是消费者接触品牌的第一道门槛，也是AI系统识别和推荐品牌的依据。但在过去“规模优先”的出海浪潮中，企业在多国开展业务时，常常忽视对品牌名称、后台数据和供货系统等数字化资产的有效管理，任何一个细微的疏忽都可能带来巨大的成本和时间损失。

其结果是，一个日益明显的差距正在显现：中国企业在“销量上”表现突出，但在“品牌资产”上却难以稳固，品牌价值的全球定位、商标与域名的主动保护，都远远落后于其出海规模。这导致许多企业在同步推进品牌资产出海时遇到重重困难。这些问题并非孤例，而是大量出海企业正在面对的真实挑战。

数字资产保护不是防守，而是进攻

数字资产保护常被误认为是一种被动防御行为，但从发达国家企业全球化扩张的历史经验来看，它实际上是决定海外定价权、渠道控制力和消费者信任所必需的进攻武器。

这种必要性体现在多个层面：当企业拥有品牌域名和商标保护时，在与当地渠道商谈判中才能获得更强的议价能力；在独立站运营中，品牌域名的可信度直接影响转化率和复购率；如今在AI推荐机制下，产品的结构化数据、用户评价、品牌内容的丰富度以及域名的可信度，成为AI系统判断是否推荐的关键因素，这直接关系到企业影响力的塑造和商业转化效率的提升。

反过来看，在品牌出海的趋势下，品牌价值建设已成为众多出海企业的核心挑战，而商标被侵权、品牌身份在不同市场不一致等数字资产的缺失或管理混乱，则可能成为品牌全球化的致命短板——不仅会削弱品牌价值，还会让企业在海外市场的投入效果大打折扣。

2026年10月29日，36氪将在北京举办「深水规则」·出海系列沙龙第三期，聚焦“品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护”，解析中国品牌从“走出去”到“守得住”的资产化路径。

在超级观点环节，我们特别邀请了佩蒂股份产业合作总监戈剑峰、广大大商务总监吴泽、阿里云中小企业应用高级产品专家王霄，三位嘉宾将分别围绕海外生产基地布局逻辑与经验、数据透视AI出海、全球品牌全栈能力建设这三个议题，分享前沿洞察与一线实战经验。

在超级讨论环节，参会企业代表将围绕出海品牌预算分配、品牌身份一致性、海外高溢价能力、技术品牌的不可复制性、DTC独立站的资产沉淀价值、AI重写品牌获客规则、品牌信任的信号系统、出海品牌的隐形资产账本等话题进行深入交流。

欢迎出海企业的创始人、CEO以及品牌、运营、海外业务负责人报名参与，共同探讨品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护之道。